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　　春晚大戰(zhàn)年年有，今年情況不太同。兔年春節(jié)期間，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)等主流視頻網(wǎng)站不約而同選擇充當電視春晚傳播渠道，不惜為此花費數(shù)百萬元購買十余臺春晚節(jié)目轉播權。不僅如此，這些視頻網(wǎng)站更希望借春晚營銷搶占用戶，趁機擴張自身在影視長視頻、自制劇、移動客戶端領域的優(yōu)勢。華語電視圈上演數(shù)十臺春節(jié)晚會，反而成了視頻網(wǎng)站博人氣的“工具”?！　?/span>

　　吸引眼球：

　　分羹春晚觀眾檔期

　　正如開篇所述，如此數(shù)量繁多的春晚節(jié)目，一方面讓觀眾盡享饕餮盛宴，但另一方面卻也使一些對多臺晚會感興趣的觀眾產生“顧此失彼”的擔心。而視頻網(wǎng)站卻恰當?shù)爻霈F(xiàn)在這個難題面前。

　　據(jù)悉，包括土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、樂視網(wǎng)在內的多家主流視頻網(wǎng)站均早在春節(jié)前就宣布將華語圈春晚節(jié)目的直播和點播權幾近收入囊中。據(jù)悉，土豆網(wǎng)將同步直播湖南、安徽、東方、臺灣中視、香港亞視、卡酷動畫春晚等10多臺“衛(wèi)視春晚”，同時搭配“春節(jié)劇場”和“壹周立波秀”，觀眾可以任意選擇自己想看的春晚節(jié)目。

　　作為土豆網(wǎng)的重要競爭對手，優(yōu)酷網(wǎng)和酷6網(wǎng)以及樂視網(wǎng)顯然不肯放過春節(jié)的擴張機會。據(jù)悉，在春晚的直播和轉播計劃上，優(yōu)酷網(wǎng)拿到包括央視在內的全國13家電視臺的24臺晚會直播和轉播權，而酷6網(wǎng)、樂視網(wǎng)也獲得了大致同等規(guī)模的晚會直播和轉播權。

　　其實早在元旦跨年大戰(zhàn)，上述視頻網(wǎng)站就不惜投入重金展開類似爭奪，兔年春節(jié)更是將大型節(jié)日慶典的網(wǎng)絡轉播權爭奪演繹到極致。一位不愿透露姓名的業(yè)內人士告訴記者，央視春晚的網(wǎng)絡直播版權費“通價”在100萬元左右，而諸如湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等“頗具號召力”的地方臺春晚網(wǎng)絡版權要價在15萬-20萬元不等。如此算下來，拿下10余臺春晚網(wǎng)絡播出權的視頻網(wǎng)站花費均在數(shù)百萬元以上。

　　為什么視頻網(wǎng)站愿意花費百萬購買“年年播出”的春晚？有視頻網(wǎng)站負責人告訴記者，視頻網(wǎng)站直播、轉播春晚，將相當一部分忠實的春晚觀眾或者電視觀眾轉移到視頻網(wǎng)站上，網(wǎng)絡隨時隨地發(fā)表點評，與他人實時交流、互動的優(yōu)勢將把這一部分電視觀眾轉變成忠實的視頻網(wǎng)站用戶?！　?/span>

　　強調互動：

　　改變春晚觀看方式

　　日前，央視名嘴崔永元在微博爆料，傳統(tǒng)收視率統(tǒng)計缺乏科學性，統(tǒng)計樣本嚴重不足。與此同時爆發(fā)出的各大衛(wèi)視跨年晚會收視率之爭，更是使得公眾對收視率統(tǒng)計數(shù)據(jù)的不信任度達到了頂點。而視頻網(wǎng)站結合網(wǎng)絡互動和體現(xiàn)民意的特點，借春晚直播、轉播活動，重新引領觀眾審視春晚的觀賞角度。

　　土豆網(wǎng)方面消息，在直播各臺春晚之時，同步舉行一次以“最草根、最全民”為主題的投票，不僅分別選出網(wǎng)民心中“央視春晚最喜愛的節(jié)目”及“最受歡迎的衛(wèi)視春晚”,更有模仿奧斯卡之前“金酸梅獎”而設立的“酸豆角獎”,用來評選表現(xiàn)最差的春晚節(jié)目。

　　無獨有偶，優(yōu)酷網(wǎng)也不甘心僅僅充當轉播渠道。據(jù)介紹，通過優(yōu)酷網(wǎng)春晚專題，觀眾可看到有關春晚的現(xiàn)場視頻花絮和優(yōu)酷對于參加春晚的明星的獨家訪談；可以聽到來自百姓草根和明星大腕對于春晚的想法。

　　樂視網(wǎng)也推出了兔年春晚系列人物訪談——春晚新面孔、春晚追蹤、春晚看神馬等欄目，讓網(wǎng)友第一時間了解春晚最新動態(tài)，并盡情回味歷屆春晚經(jīng)典節(jié)目。而酷6網(wǎng)在其春晚互動專區(qū)，不僅實現(xiàn)網(wǎng)友對自己喜歡的節(jié)目進行投票。同時在特色“春晚”選擇上也為廣大網(wǎng)民的個性需求“煞費苦心”，通過財經(jīng)春晚、中國藏族歌會、高校春晚巡演季以及自制節(jié)目，滿足網(wǎng)絡用戶對不同地區(qū)、不同文化背景下的“春晚”需求?！　?/span>

　　兵分兩路：

　　順勢春晚打差異牌

　　事實上，即便上述視頻網(wǎng)站如何強調在春晚直播、轉播中的賣力互動，春晚畢竟只能是一年才有一次的大事件、大節(jié)日慶典營銷，借此向用戶兜售自己的常規(guī)優(yōu)勢節(jié)目才能真正收攬人心。

　　據(jù)悉，在影視劇購買方面近來頗為高調的樂視網(wǎng)，在春晚直播之余，大打影視劇牌。樂視網(wǎng)首席運營官劉弘介紹，春節(jié)期間，樂視網(wǎng)為此專門打造了春節(jié)影視專題，整合兔年春節(jié)最新高清正版影視資源，與各大衛(wèi)視同步上演《愛情公寓2》、《歡喜婆婆俏媳婦》、《延安愛情》等40余部新晉影視劇。

　　酷6網(wǎng)高層介紹，為體現(xiàn)差異化，酷6網(wǎng)“春晚專區(qū)”在春節(jié)期間推出兩檔自制節(jié)目。分別為《溫暖過年》和《2011何李開箱秀》?！稖嘏^年》是一檔真人秀節(jié)目。在大年三十除夕夜，酷6帶網(wǎng)絡觀眾走進真實的明星家庭，揭秘他們過年的點滴，發(fā)現(xiàn)他們風光背后不為人知的親情友情愛情。而《2011何李開箱秀》首度上演著名相聲演員李菁、何云偉7段從來未在網(wǎng)上曝光的相聲佳作。

　　酷6網(wǎng)上述負責人指出，在視頻網(wǎng)站同質化越來越明顯的環(huán)境下，事件營銷是實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的突破口。