讓中小企業(yè)充滿希望和幻想的網(wǎng)絡(luò)營銷大洋，盡管具有其低成本、高效率、高產(chǎn)出的潛在特點(diǎn)，然而，沒有效果，卻成為眾多中小企業(yè)在開展了網(wǎng)絡(luò)營銷之后，所獲得的最為直接的感受。輝煌的成果背后，到底是哪些因素導(dǎo)致中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷效果竟然如此之差呢?根據(jù)調(diào)查和綜合分析，SEO信息傳播網(wǎng)專家企總結(jié)了主要有以下五大因素:
一、沒有建立營銷型網(wǎng)站
關(guān)于什么是營銷型網(wǎng)站?網(wǎng)絡(luò)營銷2.0理論給出這樣的定義:營銷型網(wǎng)站是指基于企業(yè)營銷目標(biāo)進(jìn)行站點(diǎn)規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗、完備的效果評估體系、能夠有機(jī)利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營銷目的網(wǎng)站。
中小企業(yè)網(wǎng)站，是否具有很強(qiáng)的營銷性，是開展網(wǎng)絡(luò)營銷能否取得最佳效果的最為重要的因素。就整個網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動來說，客戶最終還是會去尋找其意向購買的產(chǎn)品或服務(wù)，最終找上門來終歸還是潛在的意向顧客。所以建立營銷型網(wǎng)站，對中小企業(yè)來說，就變得至關(guān)重要。
營銷性網(wǎng)站與普通的企業(yè)網(wǎng)站相比，具有明顯的優(yōu)勢和特色，它從多種不同的角度和需求出發(fā)考慮，對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行全面的綜合分析，最終集成各種網(wǎng)站功能和服務(wù)，使其具有極強(qiáng)的營銷功能和營銷價值，追求的是最終的營銷效果。
如今，在整個互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)推廣方式，可謂琳瑯滿目，五花八門。Bannar廣告、郵件群發(fā)、軟文公關(guān)、論壇發(fā)貼、博客宣傳、病毒式推廣等等。中小企業(yè)對如何推廣企業(yè)網(wǎng)站，知之其微，不知用什么樣的推廣方式才會實(shí)現(xiàn)低投資高回報的效果。
誠然，在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳推廣，自然必不可少，但是太多的無效推廣，即使使用得再多再廣，最終還是等于零，徒勞而無功效。網(wǎng)站宣傳推廣是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)問，倘若對其缺乏深刻充分的認(rèn)識和了解，又沒有專業(yè)人士引導(dǎo)的話，恐怕取得的效果很難如人所愿。
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